5 вещей, которые должен знать маркетолог сегодня
5 вещей, которые должен знать маркетолог сегодняЧто представляет собой работа маркетолога? Что ему необходимо знать?Как и любой узкий специалист в области работы с людьми, маркетолог должен обладать базовыми знаниями в области психологии (это поможет понять потребителя), математики (для количественной оценки своей работы), истории (чтобы на примере известных брендов строить прогнозы и придумывать неожиданные решения), а еще рекламы, интернета, социологии и многого другого. Приходится быть всесторонне развитым, чтобы добиться успеха в профессии. Зато это очень увлекательно! Как выбрать правильный курс обучения начинающим маркетологам?В такой области, как маркетинг, образование имеет большое значение. Прежде чем решить, чему учиться, необходимо понять, чего вам не хватает, чтобы стать лучшим специалистом. Для этого составьте список вопросов, в которых вы недостаточно сведущи. Когда это будет выполнено, перед вами чётко предстанет предстоящий план развития. Совершенствование всегда начинается с того, что человек одним прекрасным утром говорит себе: «Я недостаточно знаю». Какова реальная обстановка в компаниях, где работают маркетологи?Сегодня уровень развития маркетинговых услуг только приближается к среднему. О высоком уровне пока говорить рано. Почему так происходит? Рынок должен быть обязан специализированным агентствам. Пока только они вытягивают ситуацию, так как занимаются узким направлением, с которым работают постоянно. В частных же компаниях маркетолог занимается всеми направлениями одновременно. На него взваливают ответственность за отгрузки, заказ этикетки, переговоры с подрядчиками и так далее. Маркетологам и бренд-менеджерам остаётся в лучшем случае 10% рабочего времени на развитие бренда. Иногда директор и вовсе занимает позицию, при которой приоритет отдаётся не идеологической поддержке бренда, а росту продаж любой ценой. Выходом в этой ситуации было бы регулярное повышение квалификации, чтобы маркетолог был постоянно в курсе, что нового произошло, что можно из этого почерпнуть, подобно тому, как врач должен знать о новых методах лечения. Действительно ли часто в маркетинге появляется что-то принципиально новое?Время не стоит на месте. Меняется жизнь, меняется потребитель. Компании отходят от собственного производства, власть сосредотачивается на владении брендом. Многое из описанного Траутом м Котлером утратило свою актуальность. Вот почему необходимо, чтобы бренд-менеджеры непрерывно пополняли багаж новыми инструментами, применимыми на практике в свете постоянно меняющейся действительности. Правда ли, что западные компании это компании мечты?Давайте рассмотрим две ситуации. Вот специалист российской компании создал с нуля и вывел на рынок новый бренд. А вот специалист западной компании, который просто поддерживает бренд, созданный другими. Найти незанятую нишу, вывести своё детище на рынок, не обладая при этом мощью крупной компании, и заставить всё это работать гораздо сложнее, чем развивать уже готовый продукт, которой зачастую запрещено менять. А в России продукт просто необходимо менять. У российских потребителей совсем другие вкусы, нежели вкусы зарубежных потребителей. Источник статьи - www.artimage.ru
|